La ciudad de Úbeda está presente en la VI Convención Turespaña, que se celebra del 20 al 22 de octubre en Zaragoza bajo el lema «Do You Speak Global? El turismo internacional como palanca de transformación». La concejala de Turismo, Elena Rodríguez, participa en este encuentro profesional, que reúne a cerca de un millar de participantes nacionales e internacionales, entre representantes de administraciones públicas, destinos turísticos, empresas, asociaciones y expertos del sector, para analizar los principales retos y oportunidades que afronta la industria turística.
Organizada por Turespaña, esta sexta edición se configura como un espacio de encuentro e intercambio de conocimiento en torno a la internacionalización de los destinos, la evolución de los mercados emisores, la innovación y las nuevas estrategias de promoción y comercialización turística. El programa aborda cuestiones fundamentales para el futuro del sector, con especial atención a la capacidad del turismo internacional para impulsar la transformación de los destinos y contribuir a su desarrollo económico.
La presencia de Úbeda en esta convención responde al interés municipal por conocer las tendencias que están marcando el turismo internacional, establecer nuevas relaciones profesionales y explorar oportunidades que contribuyan a reforzar la proyección exterior de la ciudad.
En este sentido, Elena Rodríguez ha destacado la importancia de participar en este tipo de encuentros, que permiten mantener un contacto directo con los profesionales del sector y conocer nuevas vías para continuar trabajando en la promoción turística de Úbeda. “Es una oportunidad muy interesante para seguir trabajando en el mercado internacional y diversificar nuestra oferta”, ha señalado la concejala, quien ha incidido en el valor de establecer relaciones con empresarios, operadores turísticos e instituciones que puedan contribuir al desarrollo del destino.
NUEVOS CONTACTOS PARA POSICIONAR LA PRESENCIA DE ÚBEDA INTERNACIONALMENTE
Uno de los aspectos más destacados de la participación de Úbeda en la convención es la posibilidad de abrir nuevas vías de promoción en mercados internacionales, especialmente en Asia.
Según ha explicado la concejala de Turismo, durante el encuentro se han mantenido contactos con un operador turístico especializado en el mercado asiático, que prevé comenzar a trabajar con Corea y otros países de esta región. Este acercamiento abre una vía de diálogo para explorar futuras oportunidades de colaboración y analizar las posibilidades que estos mercados pueden ofrecer a un destino con la riqueza patrimonial, cultural y gastronómica de Úbeda.
La diversificación de los mercados emisores constituye una línea de trabajo de interés para ampliar la proyección internacional de la ciudad y llegar a nuevos perfiles de visitantes. En este contexto, los encuentros profesionales facilitan el contacto con operadores que conocen las características y preferencias de los viajeros de diferentes países, así como las posibilidades de comercialización de los destinos culturales.
Rodríguez ha subrayado la importancia de aprovechar estas oportunidades para seguir avanzando en la promoción exterior de Úbeda, identificando mercados con potencial de crecimiento y estableciendo relaciones que puedan traducirse en futuras acciones de difusión y comercialización turística.
Junto a los mercados emergentes, la concejala ha señalado la importancia de continuar trabajando en países europeos como Reino Unido, Alemania y los países nórdicos, considerados mercados de interés para la ciudad. El objetivo es mantener la presencia en estos mercados tradicionales y, al mismo tiempo, ampliar progresivamente el alcance internacional del destino.
LA INTERNACIONALIZACIÓN
El programa de la VI Convención Turespaña dedica una parte importante de sus contenidos al análisis de los mercados turísticos internacionales y a las estrategias necesarias para reforzar la competitividad de los destinos españoles.
Entre las sesiones previstas figuran el análisis de los principales mercados emisores, los retos de internacionalización de las empresas turísticas y la presentación del Plan Marco de Actuación de Turespaña 2026-2028. Asimismo, el encuentro aborda las oportunidades de crecimiento en mercados como Corea, México, el Sudeste Asiático y Polonia, con el propósito de analizar nuevas posibilidades para la promoción turística internacional.
Estos contenidos resultan especialmente relevantes para los destinos que buscan ampliar su presencia exterior, adaptar su oferta a las nuevas demandas y establecer relaciones con profesionales capaces de facilitar su llegada a diferentes mercados.
La convención también ofrece un espacio para conocer experiencias de otros territorios y compartir estrategias relacionadas con la identidad de los destinos, la innovación, la comercialización y el uso de nuevas herramientas para mejorar la promoción turística.
La agenda del jueves 22 de octubre incluye, entre otras propuestas, una mesa redonda dedicada a los destinos con identidad y las estrategias autonómicas para ganar relevancia internacional, con la participación de representantes de distintas comunidades autónomas. Estas sesiones permiten conocer diferentes enfoques de trabajo y reflexionar sobre cómo reforzar la diferenciación de los destinos en un entorno global cada vez más competitivo.
PATRIMONIO Y CULTURA COMO EJES DIFERENCIADORES
En este escenario, Úbeda cuenta con importantes recursos para reforzar su posicionamiento como destino cultural internacional. Su patrimonio histórico y monumental, su condición de ciudad Patrimonio Mundial y su oferta vinculada a la cultura y la gastronomía constituyen elementos diferenciadores para atraer a viajeros interesados en descubrir destinos con identidad propia.
La promoción de estos recursos en mercados internacionales permite ampliar el conocimiento de la ciudad y generar oportunidades para la actividad turística y económica local. Para ello, resulta fundamental mantener una estrategia de promoción adaptada a las características de cada mercado y establecer contactos con los profesionales que intervienen en la comercialización de experiencias y destinos.
La participación en la convención permite a Úbeda conocer las tendencias del sector y explorar nuevas posibilidades para presentar su oferta ante públicos internacionales, reforzando su presencia en los canales profesionales de promoción turística.
La presencia de Úbeda en la VI Convención Turespaña se enmarca también en la apuesta municipal por avanzar hacia un modelo turístico sostenible, que ponga en valor los recursos de la ciudad y contribuya a generar oportunidades de desarrollo económico.
En este sentido, Elena Rodríguez ha puesto de relieve la importancia de seguir trabajando en colaboración con empresas, operadores e instituciones para identificar nuevas oportunidades y fortalecer la promoción de Úbeda.
La concejala ha incidido en que este tipo de encuentros permiten establecer relaciones profesionales, conocer iniciativas desarrolladas en otros destinos y avanzar en una estrategia turística preparada para responder a las nuevas tendencias y demandas del mercado internacional.
Con su participación en la VI Convención Turespaña, el Ayuntamiento de Úbeda continúa trabajando para reforzar el posicionamiento de la ciudad, ampliar su proyección exterior y diversificar los mercados emisores, con el objetivo de consolidar un destino cultural competitivo, sostenible y con capacidad para atraer visitantes de diferentes procedencias.
