La concejala de Turismo, Elena Rodríguez, ha realizado un balance de la experiencia de participación de la ciudad en la VI Convención de Turespaña, celebrada en Zaragoza, poniendo de relieve el valor de este encuentro para conocer las tendencias que marcarán el futuro del sector y detectar nuevas oportunidades de promoción y desarrollo turístico.
La convención ha reunido a representantes de las administraciones públicas, destinos turísticos y empresas del sector, en un espacio de análisis e intercambio de experiencias en torno a cuestiones como la sostenibilidad, la competitividad, la innovación y la transformación de los destinos. Para Úbeda, esta cita ha supuesto una oportunidad para conocer nuevas estrategias y valorar iniciativas que puedan contribuir a seguir mejorando su posicionamiento turístico.
Rodríguez ha subrayado la importancia de mantener una actitud activa ante la evolución del mercado, anticiparse a las nuevas demandas y estudiar las experiencias que están desarrollando otros destinos. En este sentido, ha señalado que el objetivo es continuar trabajando para captar nuevos mercados y diversificar tanto la oferta turística como los perfiles de visitantes que llegan a la ciudad.
JORNADA DE CLAUSURA
El programa de la convención ha incluido ponencias y mesas redondas centradas en cuestiones estratégicas para el futuro del turismo, como las estrategias de los destinos para ganar relevancia internacional, la coordinación de la marca España, el papel de la inteligencia artificial y el marketing turístico, los nuevos perfiles de viajeros y la comercialización de experiencias.
También se han abordado las claves para que los destinos locales proyecten su singularidad en los mercados internacionales y la internacionalización de las experiencias turísticas, con la participación de representantes institucionales, responsables de Turespaña y profesionales del sector. Estos contenidos han permitido analizar diferentes vías para mejorar la competitividad de los destinos y adaptar sus estrategias promocionales a un mercado cada vez más diverso y exigente.
DIVERSIFICAR LA OFERTA Y ATRAER NUEVOS VISITANTES
La concejala ha destacado que Úbeda cuenta con una propuesta turística diferenciada, sustentada en su patrimonio histórico y monumental, la cultura, la gastronomía, la artesanía y el aceite de oliva virgen extra. Recursos que permiten seguir avanzando en la creación de experiencias vinculadas a la identidad del municipio y responder a los intereses de públicos diversos.
Durante su balance, Rodríguez también ha puesto el foco en el potencial del turismo cinematográfico y audiovisual, un ámbito en el que Úbeda está adquiriendo una presencia creciente como escenario para películas y series. Este interés contribuye a proyectar la imagen de la ciudad a través de nuevos canales y abre posibilidades para dinamizar la actividad económica local, con repercusión en sectores como la hostelería, el alojamiento, el comercio y los servicios turísticos.
En esta línea, ha señalado que el Ayuntamiento continúa trabajando en nuevos proyectos audiovisuales que permitirán reforzar esa proyección exterior. Una oportunidad que se suma a las acciones de promoción turística y a la colaboración con el tejido empresarial, cuyo trabajo resulta esencial para consolidar una oferta competitiva y de calidad.
Asimismo, la concejala ha incidido en la importancia de la formación y la especialización de los profesionales turísticos para adaptarse a las nuevas tendencias, mejorar la atención al visitante y desarrollar experiencias que aporten valor añadido al destino.
El balance de esta experiencia refuerza la apuesta municipal por un modelo turístico sostenible, innovador y competitivo, que permita aprovechar las oportunidades detectadas, ampliar la presencia de Úbeda en los mercados nacionales e internacionales y generar nuevas posibilidades de desarrollo para la ciudad.
TARRAGONA ACOGERÁ LA CONVENCIÓN DE TURESPAÑA EN 2027
Elena Rodríguez ha querido trasladar también su felicitación a Tarragona, ciudad integrante del Grupo de Ciudades Patrimonio de la Humanidad de España (GCPHE), que ostenta la presidencia de esta entidad y será la próxima sede de la Convención de Turespaña en 2027.
La concejala ha valorado esta designación como una nueva oportunidad para dar visibilidad al patrimonio histórico y cultural como uno de los grandes activos turísticos de España, así como para continuar impulsando la colaboración entre destinos patrimoniales, compartir experiencias y avanzar en estrategias conjuntas, desde el GCPHE, de promoción de un turismo sostenible y de calidad.
