El seminario «El retorno invisible» reunirá el 5 de noviembre en la iglesia de San Lorenzo de Úbeda a representantes del mundo empresarial y de varias fundaciones para explorar el valor estratégico de la Responsabilidad Social Corporativa en el ámbito cultural.
La jornada forma parte de HITTS, un proyecto europeo que busca nuevas vías de desarrollo sostenible para los territorios rurales a partir de su patrimonio cultural y natural.
SAN LORENZO ¿Qué gana una empresa cuando decide apoyar la cultura? ¿Qué valor genera esa inversión más allá de la aportación económica o de la visibilidad de una marca? Y, sobre todo, ¿cómo pueden las empresas contribuir a que la cultura siga siendo un motor de desarrollo para sus territorios?
Estas son algunas de las preguntas que centrarán el seminario El retorno invisible. Responsabilidad Social Corporativa: el valor de invertir en cultura, organizado por la Fundación Huerta de San Antonio (FHsA) y Asociación de Jóvenes Empresarios de Jaén (AJE Jaén), que se celebrará el próximo jueves 5 de noviembre en la iglesia de San Lorenzo de Úbeda.
El encuentro se enmarca en HITTS (Heritage Innovation, Territory, Tourism and Sustainability), un proyecto de cooperación europea del programa Interreg Sudoe 2021-2027 que trabaja para impulsar nuevas estrategias de desarrollo socioeconómico sostenible en territorios rurales a partir de sus recursos culturales y naturales. Desde esta perspectiva, HITTS no se limita a promover nuevas formas de descubrir y disfrutar el patrimonio: también busca identificar oportunidades de colaboración, implicar a los agentes del territorio y explorar modelos que permitan garantizar su conservación y sostenibilidad en el futuro.
Con este objetivo, el proyecto impulsa espacios de encuentro entre distintos sectores para abordar cuestiones que afectan al futuro del patrimonio y de las comunidades que lo mantienen vivo. La colaboración entre cultura y empresa es una de ellas. Conectar el compromiso empresarial con las necesidades culturales del territorio significa abrir nuevas posibilidades de financiación, pero también construir alianzas capaces de generar beneficios compartidos.
La jornada comenzará a las 10:00 horas con la recepción de los participantes y una visita guiada a la iglesia de San Lorenzo, un espacio patrimonial recuperado para la cultura gracias al trabajo de la FHsA y convertido en un ejemplo de cómo la cultura puede contribuir a revitalizar un barrio y fortalecer los vínculos de una comunidad con su historia.
A las 10:30 horas, Manuel Rubia, responsable de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) del Grupo Avanza, ofrecerá la conferencia El retorno invisible, que servirá de punto de partida para analizar los beneficios que el compromiso con la cultura puede aportar a las empresas, desde la reputación y la identidad corporativa hasta su relación con la sociedad y el territorio.
Tras una pausa a las 11:00 horas, con un coffee break a cargo de La Cocinita de Anita en el adarve de San Lorenzo, tendrá lugar la mesa redonda El valor de invertir en cultura. En ella participarán Manuel Rubia, del Grupo Avanza; Luis Jesús García-Lomas, de la Fundación Caja Rural de Jaén; Isabel Miralles, de la Fundación Fulgencio Meseguer; y Francisco Jesús Casas Escalzo, de Alciser. La conversación estará moderada por Rocío Uceda, de AJE Jaén.
El debate permitirá contrastar experiencias y perspectivas del ámbito empresarial, fundacional y asociativo para reflexionar sobre qué mueve a una organización a comprometerse con la cultura, qué retorno puede obtener de esa apuesta y cómo desarrollar fórmulas de colaboración que beneficien tanto a las empresas como a los proyectos culturales y a la sociedad.
La elección de San Lorenzo como escenario del seminario aporta, además, una dimensión práctica a esta reflexión. La recuperación de la iglesia y su apertura a la ciudadanía muestran cómo la protección del patrimonio puede convertirse también en una oportunidad para dinamizar la vida cultural, social y económica de un territorio.
La jornada concluirá a las 12:30 horas. La participación requiere inscripción previa gratuita a través de la web de AJE Jaén (https://ajeandalucia.org/jaen/eventos/seminario-hitts-el-retorno-invisible)
La reflexión continuará el jueves 12 de noviembre con un segundo seminario titulado Crear también es futuro. Estatuto del artista, mecenazgo y nuevas formas de apoyar la cultura en Jaén. El encuentro pondrá el foco en las condiciones en las que desarrollan su trabajo los creadores y en las posibilidades que ofrecen el mecenazgo y otras fórmulas de apoyo para fortalecer el ecosistema cultural de la provincia.
Ambas jornadas, impulsadas en el marco de HITTS, comparten una misma preocupación: cómo construir un modelo en el que la cultura no dependa únicamente de los recursos públicos o de esfuerzos individuales, sino que encuentre nuevas complicidades, apoyos y oportunidades para seguir creciendo.
